Content erstellen

Texte sind die klassische Variante beim Content erstellen und stellten in der Vergangenheit den überwiegenden Anteil der Webseiteninhalte dar. Achten Sie bei der Erstellung von Texten auf die Darstellung in der "stabilen F-Form". Nähere Informationen hierzu unter Web Usability.

Bei längeren Artikeln springen Webseiten-Besucher schnell ab. Aus diesem Grund bieten sich Listen wunderbar zum Content erstellen an. Sie sind leicht zu scannen, nicht übermäßig lang und perfekt strukturiert. Beachten Sie hierzu auch den Menupunkt Web Usability.

Bilder und Fotos sind im Vergleich zu Videos oft die etwas weniger aufwändige Art des Content erstellen. Mit Bildern lassen sich gute Inhalte erstellen, die ebenfalls mit anderen Inhalten kombiniert werden können. Insbesondere sollten Sie darauf achten, dass Bilder einen Bezug zum Text haben, sonst werden diese nicht beachtet. Einzelne Fotos können und sollen weite Kreise ziehen, gerade im Social Web.

Generell sollten Sie Bildern aussagekräftige Namen geben und wenn möglich auch die Faustregel: "Angebot + Marke + Standort" mit integrieren. Dann werden diese in der Bildersuche der Suchmaschinen ebenfalls besser gerankt und verbreiten die Marke LMU Klinikum erfolgreich.

Bewegte Bilder sind beliebte Inhalte, da der Nutzer diese leichter konsumieren kann, als Text. Zudem erhalten Videos mit ca. fünf Sekunden mehr Aufmerksamkeit vom Nutzer als Texte. Auch regen Videos oft zu weiterer Recherche zur Marke LMU Klinikum an. Daher eignen sich Videos gut zum Content erstellen.

So wie bei den Texten Guides zur Verwendung kommen, bieten sich bei den Videos How-To Anleitungen an. Dabei gibt es tausende Möglichkeiten, wie z. B. im Intranet zeigen, wie man einen E-Mail-Account auf dem Diensthandy einrichtet, oder wie man bei einem Personalgespräch vorgehen sollte. Im Internet bieten sich How-To Videos z. B. für Mutter-Kind Übungen als Nachbereitung zu einer möglichen Operation an. Auch könnten Sie z. B. ein How-To Video drehen, wie man einen Online-Termin bei Ihrer Einrichtung vereinbart.

Short Videos sind seit Anfang 2013 ein neues Marketing Tool. Hierzu werden 6-15 sekündige Videos erstellt, z. B. direkt in der Instagram-App. Das erscheint auf den ersten Blick ziemlich wenig, zwingt aber zu kreativen Ansätzen. Zudem sind die Short Videos hochgradig teilbar und können sich so schnell im Social Web verbreiten.

Fachartikel finden sich oft auf Online-Ablegern von Zeitungen und Zeitschriften. Schreiben Sie einen solchen Artikel, können Sie diesen oft auch direkt auf der eigenen Webseite veröffentlichen. Damit machen Sie auf die Marke LMU Klinikum oder auf ein neue Dienstleistung von Ihnen aufmerksam. Auch sollten Sie diesen in einem Ihrer sonstigen Kanäle, wie z. B. Twitter, Facebook usw. verlinken.

In den Abschnitten Texte und Listen wurde aufgezeigt, dass Menschen im Internet zum großen Teil nur kurze Texte lesen. Dies ist richtig, jedoch ist es gerade bei der Konzentration auf Nischen oft der Fall, dass längere Guides ein gutes Mittel sein können, um Besucher anzulocken. Hierzu ist es aber notwendig, dass Sie dem Guide eine klare Struktur geben und dass ein Inhaltsverzeichnis vorhanden ist, aus dem direkt zu bestimmten Kapiteln gesprungen werden kann. So müssen die Besucher nicht den ganzen Guide lesen, sondern gelangen direkt zum gesuchten Kapitel.

Studien mit wissenschaftlicher Datenerhebung und -analyse stellen in einem Universitätsklinikum sicherlich eine Kernkompetenz dar. Deshalb ist es von Vorteil, wenn Sie gemeinsam mit den Studienverantwortlichen dieses tolle Instrument auf der Webseite und den damit verbunden Kanälen als wertvollen Experteninhalt nutzen. Es kann dann sogar sein, dass dadurch auch klassische Medien wie Radio und Fernsehen darauf aufmerksam werden.

Ein exzellentes Mittel um an guten Content und Expertenwissen zu kommen, sind Interviews. Suchen Sie Kontakt zu interessanten Kollegen in Ihrer Einrichtung, welche ihr Wissen teilen möchten. Oft kann man durch Interviews auch eine Menge Social Mentions und Links generieren, wenn man diese in die sozialen Kanäle einspeist.